平潭文旅集团：以“闽超”为媒，激活全域文旅

当热血足球遇上浪漫海岛，会碰撞出怎样的火花？

近日，2026年福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）正式收官。自开赛以来，平潭文旅集团锚定“热血足球+浪漫海岛”定位，以“闽超”赛事为抓手，打出“场景+促消+IP”组合拳，走出“以赛引流、以促带消、以消兴旅”的发展路径，将这场足球盛会打造成带动全域文旅发展的海岛盛宴。

为了一场赛，奔赴一座城。在平潭，“闽超”带来的不只是一场体育竞技的盛会，更是当地探索“体育搭台、文旅唱戏”的生动实践。那么，如何将赛事流量转化为文旅增量？

平潭的破题之举，在于构建“票根经济”转化机制。“用小小的一张球票，就可以打通文旅消费链条，进一步助推‘赛事+文旅’双向赋能、融合发展。”平潭文旅集团总经理林彦说。

具体而言，平潭文旅集团面向购票观众，发放总计4万余份“闽超九重见面礼”。球迷凭票根可免费游览68海里景区、仙人井、壳丘头遗址博物馆、将军山等四个国有景区，还可参与“逐浪闽超·乐购平潭”促消费活动，优惠覆盖景区二消、餐饮、住宿等多元业态。这套机制打破赛事与旅游之间的壁垒，真正把观赛门票变为全城畅行的消费凭证。

得益于此，不少前来观赛的外地球迷就借助票根福利留下来、住下来，深度游览海岛风光，实现从观赛游客到度假游客的身份转变。前段时间，江西游客林志中曾在平潭观看了“闽超”球赛。火爆的赛事氛围、热情的城市待客之道，让他念念不忘。今年国庆假期，林志中索性带着妻子和孩子重返平潭，全家人来了一场海岛游。“这里的风景太美了，我们玩得很开心。”林志中笑着说。

流量引进来，更要留得住。平潭在主场之外，还积极打造“主场赛场+第二现场”的全域观赛格局，在龙王头海洋公园、台湾小镇、竹屿湾影视基地设置“第二观赛点”，通过大屏实时转播赛事，搭配主题派对、露营互动体验等活动，让市民游客随处感受火热的赛事氛围。

此外，赛场周边还配套打造闽潮市集，汇集平潭本土美食、台湾商品与文创产品，展出游艇、风筝冲浪、非遗手作等新兴业态产品，将观赛延伸为沉浸式海岛夜游体验。

场内竞技火热，场外烟火升腾，多点联动持续释放消费潜力。数据显示，主场赛事期间，平潭各景区业态累计接待游客264.8万人次，累计拉动消费约1933万元。

从“请进来”到“走出去”，从主场迎客到客场揽客，平潭跳出主场办赛思维，大力开展“跟着闽超游平潭”系列推介活动。在球队客场征战期间，平潭在各地球迷广场设置文旅展位，通过风光展示、主题互动，向八闽球迷推介蓝眼泪、石牌洋等特色资源，并面向客场城市游客推出景区惠民政策。比如，针对南平游客推出“海誓山盟”专属优惠政策，针对全国自驾游客推出“高速票根”专属福利等。

依托平潭独特的对台区位优势，“闽超”还成为推动两岸民间交流交往的载体。在本届“闽超”赛事期间，平潭文旅集团大力推动足球成为海峡民间交往的纽带，邀请多名入驻台湾小镇的台商以物资助力赛事开展，为当地文旅品牌赋予两岸融合的独特内涵。

以足球为媒，揽山海来客。林彦表示，接下来将持续深耕“热血足球＋浪漫海岛”城市定位，持续做强“麒麟仔”IP，拓展动漫、联名周边等多元开发；把“票根权益”迭代升级，串联吃住行游购娱全链条业态；推动游客从一日观赛向多日过夜度假转变；打通赛事与研学、康养、文创孵化业态，构建全年不断档的文旅消费节奏，力争实现赛事声量、文旅消费、过夜经济、客源地半径“四维跃升”，全力打造“以赛兴旅、以旅促消”的平潭样板。