以文塑旅，以旅兴岛。过去五年，平潭锚定“一岛两窗三区”战略定位，推进文旅体深度融合，以“赛事+文旅”“文物+旅游”等跨界融合为抓手，全面激活海岛消费新引擎，持续打造高辨识度的旅游目的地形象，书写国际旅游岛建设的崭新答卷。

游客在68海里景区游玩。江信恒 摄

赛事引流

票根串起消费新链条

夏夜，平潭龙王头海洋公园海风习习。大屏前，球迷围坐观赛，进球瞬间的欢呼盖过浪声。舞台一侧，乐队开唱，美食市集飘出烧烤和海鲜香气……这里不是“闽超”主场，却是同样热闹的第二观赛现场。这个夏天，竹屿湾影视基地、平潭台湾小镇同步直播“闽超”赛场实况，把90分钟的比赛延伸为夜间时段的消费场景。

“本来只想看一场球，结果9.9元的票根派上大用场。”来自福州的球迷陈先生笑着说，“一张观赛门票内含68海里、仙人井等四个景区的门票，还有观光小火车体验券和平潭台湾小镇消费券，总价值258元。我们干脆带孩子多玩了两天。”

像陈先生这样从“看一场球”变成“住一晚、玩两天”的球迷不在少数。平潭将“闽超”主场赛事与景区、商圈串联，推出票根礼包和主题线路。实验区旅游与文化体育局文旅产业策划营销专员黄若思表示，赛事期间，核心景区、酒店、餐饮和游艇体验的客流都有明显增长。“这几年，不少赛事把人引进来，我们把‘吃住行游购娱’配套跟上，促进赛事流量转变为城市留量。”

数据印证热度：2025年，平潭紧扣区域国际赛事中心定位，成功举办亚洲棒球锦标赛、亚洲沙滩排球巡回赛等品牌赛事30余场，吸引来自35个国家和地区的1.2万余名运动员参赛，赛事带动直接消费1.2亿元、间接消费2.41亿元。

近年来，平潭坚持以赛引客、以赛促旅、以赛营城，赛事不止于竞技，更是撬动“吃住行游购娱”的支点。

“我们将持续完善赛事引流、票根优惠、交通接驳、夜间消费、住宿套餐等全链条服务，推动赛事与景区、商圈、酒店、餐饮、游艇等业态联动，让‘跟着赛事去旅行’成为平潭文旅常态。”黄若思表示，他们要让流量不仅来得快，更留得住、花得出、传得开，也要让游客变住客、住客变回头客。

文化留客

陶杯激活文创新表达

走进壳丘头遗址博物馆，灯光落在展柜里，一只数千年前的陶杯静静陈列。陶杯杯身简朴，却因与现代咖啡杯“撞款”而走红。展柜前，几名年轻人举着手机拍照。博物馆负一楼的文创区里，复刻版陶杯咖啡杯成了热门单品。游客捧着“史前同款”喝咖啡、打卡，成了博物馆里的新风尚。

“我在文创店买了一个咖啡杯，杯子和展柜里的陶杯‘撞款’，拍照发朋友圈，朋友都问在哪里买的。”来自江西的游客张家栋说。

壳丘头遗址博物馆不仅将陶杯复刻为文创咖啡杯，还与高校团队合作推出吉祥物“风仔”，在网络平台用年轻化语态解读陶片、石锛，让史前考古有了年轻人愿意亲近的“入口”。文物不再是展柜里的沉默标本，而是可带走、可传播、可消费的文旅产品。文创区里，陶纹帆布袋、冰箱贴、南岛语族主题文具等吸引大量游客驻足挑选。

平潭国际南岛语族研究院学术交流部主任林颖表示，研究院深耕“旅游+考古”，把南岛语族文化转化成可亲近的动漫形象，也把陶杯、陶纹转化成游客乐于带走的文创产品。现在来博物馆研学、打卡的年轻人越来越多，“平潭有礼”系列文创产品也越来越受欢迎。

据悉，壳丘头遗址博物馆开馆以来，参观人数、研学团队数量、文创产品销售额均保持增长态势，年轻游客占比逐步提升。“平潭有礼”系列产品品类持续丰富，南岛语族文化IP的网络曝光度和话题热度不断攀升。博物馆正从单一展陈空间，向“展陈+研学+文创+消费”复合场景转变，游客停留时间有所延长，二次消费明显增加，并带动周边餐饮、住宿、交通等业态。文化资源正转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品。

下一步，实验区将深化“旅游+考古”“博物馆+研学”“文化+文创”路径，推出更多沉浸式展陈、互动式研学、主题化线路和系列化伴手礼。让游客到平潭，不只是追海风、看蓝眼泪，也愿意走进博物馆、了解南岛语族文化、带走平潭记忆。

业态多元

山海解锁体验新玩法

立足海岛资源禀赋，平潭还持续深耕文旅业态创新，让海岛旅游“时时可游、处处可玩”。

今年国庆假期，坛南湾田美澳艺术驿站化身浪漫打卡地，“花花世界”项目将油画里的莫奈花园搬进现实，吸引众多游客慕名前来。

“现场满满的莫奈油画风格，色彩鲜亮丰富，很适合拍照打卡，各种风格在这里都很出片。”游客林乐乐说。

如今的平潭，文旅业态多点开花：风筝冲浪、沙滩运动掀起体育旅游热潮；游艇、邮轮、游船海上“三游”并进，解锁海洋休闲新玩法；烟花文旅、海岛咖啡带来浪漫体验；落日派对、沙滩酒吧点亮海岛夜生活。从白天到夜晚，从陆上到海上，岚岛文旅版图持续拓展。

实验区景区运营管理有限公司副总经理林雄介绍，他们还积极推进景村融合发展，联动村经合社，合作开展水上运动、沙滩经营项目等休闲业态，带动千余人就近就业增收，以文旅产业赋能乡村振兴。

从赛事引流到文化留客，从业态创新到景村共富，平潭正以更年轻、更国际、更浪漫的姿态，持续绘就国际旅游岛建设的崭新图景。数据显示，“十四五”期间，平潭接待旅游总人数4600万人次、旅游总花费486亿元，分别是“十三五”时期的2.1、2.2倍。

面向“十五五”，平潭文旅深化路径更加清晰。实验区旅游与文化体育局总规划师陈建翔表示，平潭将从三个方向发力：一是培育新项目，顺应文旅新趋势，推动海坛海峡水下遗址水下博物馆建设，并陆续推进高星级酒店、品质民宿等项目建设；二是深化赛事活动和文旅品牌活动，让游客享受更多新活动、新玩法；三是提升文旅品质，稳服务、稳质量，让游客享受更好服务。