今年以来，平潭综合实验区抢抓短视频、直播电商发展风口，打出一套“线上流量赋能+线下场景焕新”的组合拳，推动传统商贸业态从单一“货架式销售”向多元“数字化商贸”迭代升级，为区域消费市场注入新活力。

工作人员通过直播平台售卖平潭草燕。

提质扩容

商圈升级重塑消费引力场

近日，泰元中心广场2至8层餐饮、酒店装修正在全速推进中。该广场共8层，其中1至2层为商业广场，可提供多样化购物选择和美食体验；3至8层打造商务智能酒店，构建多元消费场景。自去年国庆节1层商业板块开业以来，广场迅速集聚人气，成为周边居民消费的热门区域。同时，该项目也是平潭布局城区商贸中心，促进消费的重要举措。

“泰元中心广场定位是以玩、吃、住为一体的综合体。1层已经开业，2层预计今年8月初试营业，3到8层计划今年9月试营业。”福建平潭泰元地产开发有限公司总经理李强说。

今年以来，实验区聚焦假日经济，持续激活商圈、景区消费热点。紧扣元旦、春节、五一等上半年重要节假日，鼓励吾悦广场、龙山俚、龙王头等重点商圈和景区，陆续推出新春年货节、非遗文化展演、夜市嘉年华等系列促消费活动。与此同时，整合商旅文体资源，推动多业态联动促销，围绕“全闽乐购·五在福建”主线，精心策划夏季消费主题活动，形成“政府引导、平台支撑、企业让利、消费者受益”的良性消费生态。

依托各类文体赛事流量，实验区持续盘活文旅消费增量。联动文旅部门深耕“票根经济”“第二现场”和本土文创等抓手，开展系列促消费活动，推动“闽超”赛事流量转化为消费增量。据统计，上半年实验区开展各类主题促消费活动带动区域消费超3000万元。

数字赋能

云端造势激活商贸新动能

传统商贸商圈体系持续丰富完善的同时，实验区还敏锐捕捉短视频与直播风口，大力发展数字消费新业态、培育本土特色品牌。

在龙山俚欢乐小镇，平潭鑫麒麟文旅有限公司打造的麒麟文旅直播电商平台运营火热。据悉，该平台长期深耕本土市场，通过直播实时答疑，解决游客“去哪吃、在哪住”的痛点，2025年获评“区级直播电商基地”和“区级电商人才基地”称号。

“我们公司主要是做文旅游玩服务和商家代运营，商家代运营主要是帮助商家线上引流、获客。”平潭鑫麒麟文旅有限公司董事长林凯迪说。

实验区经发局消费流通处工作人员陈丹珊表示，要让流量变现可持续，必须做强本土电商主体。实验区正大力实施“数字商贸”战略，应鼓励麒麟文旅等电商平台发挥“孵化器”作用，将平潭蓝眼泪、海岛风光等流量热点转化为订单销量，带动平潭草燕等好物营销，让流量转化为实实在在的消费增量。

立足“内容创作+流量转化+人才培育”发展模式，实验区持续推进直播电商与文旅产业深度融合。依托短视频直播赋能，平潭本土特色产品销量加速增长，原创本土饮品潭草燕喔也凭借特色口感迅速走红，成为热门伴手礼。目前产品已覆盖全区近500家商超及景区商铺，月销量稳定在6万瓶左右。

“我做这个产品的初衷就是希望打造一款属于平潭的本土特色饮品，让更多人认识平潭草燕、感受平潭本土特色美食文化。”潭草燕喔创始人陈友道说。

释放潜力

政企联动升腾城市烟火气

从线上种草到线下体验，从流量引流到服务升级，实验区正加速推动传统零售向“数字商贸+特色IP”转型。在此过程中，政银企多方联动成为释放消费潜力的关键一招。

走进平潭左海建材家居广场，曾经的“传统卖场”已摇身变为“一站式采购、沉浸式体验”的家居综合体。“从建材、家具到电器、全屋定制，消费者在这里可以一站购齐，既省时又省心。”平潭左海建材家居广场运营经理罗曙光介绍，通过优化“收旧、换新、服务”全链路流程，并设立智能家居体验专区，大幅提升居民消费体验与满意度。

消费端的体验升级，离不开政策端的精准发力。“在拓展数字消费的同时，我们也在实体消费端持续发力。”实验区经发局消费流通处副处长方致远表示，实验区正加快推进智能家居购新扩品类工作，充分发挥左海家居等卖场的枢纽作用，通过政策补贴叠加商场促销，让消费者充分享受政策红利。2025年至今，已开展四期“政企双补”专项惠民活动，帮助商户争取专项促销资金，实现“厂家折上折+政府补贴”双重优惠。