平潭：铸造品牌，建设国际旅游岛

旅游体验、目的地品牌塑造

——平潭定位为国际旅游岛，价值重点就在于，即便是生产工业品，也都要加上乐趣、享受，这成为这个岛对外、对世界的核心，这就是我们的顶层设计

第二个话题，我们谈谈旅游的体验和目的地品牌的塑造。人类的产业经过了不断的升级，从工业经济、农业经济、服务经济，再发展到体验经济，旅游是最典型的体验经济。它和其他经济类型的差别在于，主要的价值载体不一样。未来我们地方的发展、产业的升级，可以由高级产业和体验经济融合，比如农家乐、渔家乐，就把农业、渔业和体验元素结合。在台湾，农业活动用于休闲旅游，比如休闲农庄、现代民宿、观光农业以及特色农产品，把旅游需求当作动力，融合它的需求，实现产业升级。

体验经济的价值取向是什么?如果对比下，产品经济时代，关键词是功能、技术、质量、工艺，服务经济时代，则是方便、轻松、安心、可靠，而体验经济则是乐趣、体

验、享受、个性，这构成了我们未来产业升级向体验色彩、体验价值发展的重要方向。平潭现在是个好机会，在这样的产业格局当中，当我们定位为一个国际旅游岛后，价值重点就在这。即便是工业品，都要加上乐趣、享受，这成为这个岛对外、对世界的核心，这就是我们的顶层设计。人们可以通过娱乐、审美、虚拟、教育多种方式，实现对旅游目的地的这种体验。在这个过程当中，获得对目的地的品牌认知。阿联酋迪拜已成为世界知名城市，因为有知名度了，奢华的标签体验需求，拉动高收入人群去关注，成为世界重要的金融、航运、创意中心，借助自己巧妙的品牌战略，获得良好发展。

今天还有种体验叫虚拟体验，借助技术手段。比如说台北故宫，藏物非常多，运用 3D 虚拟技术手段可以领略很多藏品。同时还挖掘产品元素，发展特色旅游纪念品，已经有很多特色，我们离得这么近，可以好好去借鉴。希腊古文明遗迹游览，当地发展出古建筑导游仪，戴上后可以有宫殿活动、软件配合和历史人物对、当时生活的参与，从而酿成良好的体验，都是借助技术。这种方法在未来平潭国际海洋岛建设中都是可以借鉴，周边临海，海底有沉船和古物，长期历史变迁，两块石头如何变迁，游览自然变迁就可以进行丰富化、智慧化、体验化的处理，技术的运用可以让游览体验丰富化，大有文章可做，可以很好借鉴。

在今天技术特别是互联网的支持，旅游层次都在拓展，原先只是吃和游览，今天可以分享到社交网络，记录、重新整合和再创新。我们在体验上可以打造我们的品牌，既可以通过真实体验，比如我们习惯的有形载体、活动;也可以通过虚拟体验，比如网络、科技、社交体验。从而形成我们的品牌，不是说辞，而是可体验的真实和价值。