平潭：铸造品牌，建设国际旅游岛

我们能记住一个城市，其实是一些品牌力量的指引。比如说到西班牙，大家可能就想到斗牛、毕加索，一个国家不至于这么简单，但品牌会在我们头脑中对一个国家建立起最深刻的一个标签印象。每个人头脑中对别的地区都有一种标签，它影响你对那个地方的认识。对一个国家或地区的认识，跟它的真实情况不必非得一致。我们要学习的，恰恰是运用品牌的力量，把我们最美好或最希望别人对我们贴上的标签用出来，这些标签贴得好了，就会形成对平潭心向往之的效益，人才、投资就都进来了。这就是我们的品牌打造。

还有一个规律，我们在目的地的品牌打造上，不要非得追求高大上、完整系统。今天我们去看了石牌洋，平潭肯定不是它所能涵盖的，但我真的很羡慕平潭有这样两块看上去简单却很奇特的石头。你从它上面，可以感受到自然生命的历史记忆在跟今天对话。那两块石头立在那，你真的马上就能感觉自然的生命、悠长的历史、过程的变迁、长期的磨炼，有诸多可以想象的空间，你都可以加诸在这两块石头上。所以，这就是我们今天说的标签象征物，或者是能够给我们呈现的一个品牌效应，很幸运，平潭是有这样的东西的。

刚好这些地方还没被破坏，总体上都还保留，这很难得，也为未来我们打造世界级留下了空间。我们今天自然的历史的遗迹随处可见，非常好。那么多的石头民居，还保留着它原来真实的生活形态，这都是很有魅力的东西，都可以按照未来世界级标准去做文章，不是做世界级的工程，而是世界的共同语言里头真正的旅游价值。我们现在是有余地去做这些事情：哪些是历史、自然留下的形态，哪些是人文的形态，哪些会成为我们将来的工程，我们今天就有机会去好好地解读共同准则、文化的要求、旅游的动机，作出国际旅游岛很好的发展规划。

去做品牌并不需要面面俱到，不管从哪个角度，只要能进入人家大脑的标签，标签带来的是正面积极的、带动的、向往的联想力量，它就是好品牌。伦敦，可能就呈现了一栋建筑，一座塔桥，但却构成标志性建筑，这些标志性建筑就是一座城市的品牌。本来水城并不一定等于威尼斯，水城很多，但我们马上联想到水城威尼斯，这就是品牌的力量。我们平潭的那两块石头也是标志性雕塑，但那是大自然为我们雕塑的，也是我们平潭的标志。我们发现外来游客认识一个地方，往往都是先有一个整体性概念，在这个基础上再去了解。所以，我们做品牌也很简单，不必把我们包装成、宣传成什么样的地方，真的能拿一个良性的符号、标签，让别人按照这样的标签去认识你，你的品牌力就非常强。刚才我说的那些城市，都具有国际性影响力，它带来的好处非常巨大，每年形成的游客经济，极大地支撑着城市的发展。

品牌定位是别人脑子里怎么看你，别人给你贴的标签是什么。我们现在很多城市非得过度地绑在一句话，去想出一个词。比如，“七彩贵州”“多彩云南”“老家河南” 旁边就有个“尽善尽美” ，好像都挺有文化，但谁能记得住呢?我们今天为了能创造出品牌，所用一些策略，要抓住核心的东西，形成别人头脑当中的向往。

那么目的地城市的品牌影响力从何而来呢?通过国际经验研究来看，主要是四个方面，一是环境，包括自然环境，生态环境是否宜居，风景是否优美;还有就是生活环境，生活是否舒服、便利。二是城市文化，它有无独特鲜明的文化，古迹、历史建筑、现代建筑，民俗民风，市民文化。

我们知道有很多的地方很排外，这个地方就不会给人以美好的向往的力量。三是经济，经济是人家观察你是不是有个人的发展机会、投资机会，是不是有非常鲜明的支柱产业。最后一个力量来自于传播，这个传播就是我们今天讲到的，一个品牌不是自然而然让它形成的，那样的形成有时候不靠谱，不知道人家怎么看。比如，广东东莞。品牌是可以影响和打造的，要用科学的传播，从而打造好的品牌。我们形成一个评价体系，把生态环境、生活环境、建筑风格、民风民俗、亲和力、发展潜力、支柱产业、城市知名度、城市印象、城市希望等，构成一个城市品牌力的主要来源。因此，对别人来讲头脑中的主要印象是由此而来的，我们也应该着力从这些方面去建设，主　动传播、形成特征等去做出努力。

我的问题是，基于这种品牌的理论和工具，平潭在接下来积极探索国际旅游岛建设、国际自贸区建设、海峡两岸特殊功能区的建设上，我们又要如何在政策上、行政　上变成外部的品牌认识?哪些东西能够形成良好的品牌认识，形成更多让人心向往之的品牌力呢?这需要我们去研究、规划和积极实践的课题。